필자가 1년 전부터 웹컨설팅을 제공하고 있는 성지식 정보 사이트인 [뷰티e넷]이 이번에 광고를 위한 리뉴얼 작업을 마치고 광고 포트폴리오를 구성하였다. 광고 포트폴리오라는 용어가 낯설게 느껴질 것이지만 마땅한 용어가 통용되는 것이 없기 때문에 부득이하게 사용한다.
광고 포트폴리오란 광고지출에서 위험을 줄이고 투자수익을 극대화하기 위한 광고의 효율적 구성을 일컫는 말이다. 포트폴리오 구성의 목적은 한정된 예산 범위 안에서 수익을 극대화하기 위한 광고 투자를 하기 위한 것이다.
키워드 광고의 포트폴리오 구성에서 기준이 되는 것은 광고 키워드와 광고방법이 되고 중요한 key Factor로써 작용하는 것은 경쟁광고의 수와 노출 또는 클릭당 광고비용이 된다. CPM광고의 경우에는 클릭당 비용을 경험적으로 산출할 수 밖에 없다는 문제가 있지만 이것은 경험적 데이터로써 대입할 수 밖에 없는 부분임을 감안해야 한다.
이번 [뷰티e넷]의 광고 실시를 위해서 리뉴얼 이후의 전환율 변화와 광고 포트폴리오의 구성을 진행하는 2주의 시간이 할애되었다. 혹자는 이런 과정을 불필요한 군더더기처럼 느끼겠지만 광고집행의 효율성은 이런 느림의 미학과 철두철미한 준비에서 시작된다.
광고를 집행하기 전에 반드시 포트폴리오 구성을 작성하고 그에 따른 매출변화나 수익성 부분을 예상한 리포트를 작성해야 한다. 또한 광고 집행 과정이나 이후에는 다양한 방법을 통한 피드백 과정은 필수이다.
* 포스트가 유익했다면 우측의 버튼을 눌러 구독해보세요. 
댓글을 달아 주세요