커뮤니케이션 블로그 마케팅이란 비즈니스 브랜드와는 별도의 블로그 브랜드를 구축하여 기존의 비즈니스 브랜드, 고객과 유기적인 커뮤니케이션 과정을 통한 비즈니스 브랜드 구축과 홍보를 목적으로 하는 일체의 활동으로 정의할 수 있다. 어떤 경우에는 비즈니스 브랜드에 종속적으로 블로그 브랜드를 구축할 경우도 있다. 병.의원의 경우가 대부분 이런 경우에 해당한다.
커뮤니케이션 블로그 마케팅에서 중요한 바이럴 허브 역할을 하게 되는 것이 이웃 블로거이다. 이웃 블로거와의 상호작용을 통해서 영향력이 증대되게 되고 전달하고자 하는 메시지를 담은 컨텐츠와 스토리의 전파가 이루어진다.
이때 막연하게 파워블로거나 오피니언 리더 역할을 하는 블로거를 이웃 블로거로 선정해서는 안된다. 비즈니스의 핵심 타겟 고객을 구독자나 정보 수용자로 가지고 있고 블로깅에 있어서 오픈 마인드를 가지고 있는 블로거가 적합하다고 할 수 있다.
이웃 블로거를 전략적으로 선정하는 것에 반감을 가지는 경우도 있는데 기업의 블로깅은 비즈니스의 연장선상에 있는 마케팅의 일환이라는 것을 잊어서는 안된다. 블로거와의 소통에 있어서의 진정성 유무가 중요한 것이다.
마케팅 목적을 위한 전략적인 블로거와의 링크는 커뮤니케이션 블로그 마케팅의 가장 기본적인 포석이라고 할 수 있다.
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