필자는 6개의 팀과 함께 현재 블로그 마케팅 실험을 진행하고 있다. 다양한 목적을 가진 참가팀들은 블로그를 통해서 고객과 커뮤니케이션하는 방법에 대해서 고민하고 실험해나가려 하고 있다. 필자는 블로그라는 툴을 이용하기는 해도 마케팅 관점에서 접근하려면 제대로된 기획작업이 선행되어야 한다고 생각한다.
지금까지 시중에 나돌고 있는 수 많은 블로그 마케팅 책들은 보면 마법사의 주문같은 원칙들에 대해서 끊임없이 언급하고는 있지만 체계적인 접근방법에 대해서 가이드라인을 제시한 경우는 드물었다. 그것은 블로그를 통한 마케팅 행위를 비즈니스 블로깅의 연장선상에서 이해하거나 열정을 가진 개인의 우연한 스타탄생 정도로 여기기 때문인지도 모르겠다.
어뷰징을 통한 트래피싱(트래픽을 유도하는) 블로그나 비즈니스 블로그는 블로그마케팅으로 분류하는 것은 오류에 가깝기 때문에 이미 제시된 다양한 원칙들은 블로그마케팅에 있어서 무의미한 것들이다. 그것은 블로그를 방법적인 툴로 사용하고 있기는 해도 목적성과 기능성에서 마케팅으로 분류하기 힘들기 때문이다.
블로그를 만들 때도 컨셉을 정하고 잠재 독자층에게 어떻게 포지셔닝할 것인지를 기획단계에서부터 고민해야 한다. 컨셉에 맞는 네이밍을 하고 UX를 고려한 스킨, 배색의 결정은 기본적인 작업들이 될 것이다. 마치 웹사이트의 그것을 하듯이 카테고리나 다양한 UI의 설정이 이루어져야 한다.
블로그를 하기에 앞서 반드시 컨셉을 정하고 포스팅 소싱 계획을 세우고 시장조사를 통한 차별화포인트의 고민이 선행되어야 한다.
이런 전략적인 접근을 하더라도 아직 블로깅을 통한 잠재 고객과의 커뮤니케이션이 뚜렷하게 어떤 이익을 가져다줄 것인지는 막연한 부분이 많은 것은 사실이다. 그럴수록 치밀하고 전략적인 접근을 통해서 구체적인 성과를 만들어가야 한다. 그렇게 할 때 비로소 블로그마케팅의 체계성을 확립할 수 있을 것이다.
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공현주예요 >ㅡ<
어제는 바쁘기도하고 중요한 일도 있어서 일을 못했습니다.
까페가 어딨는지 한참을 찾아도 못 찾겠어요. 전화 드렸는데 바쁘신지 안 받으시네요.
오늘은 언제라도 시간이 좋으니 연락 주시면 빨리 처리할께요 지송~010-5789-3603
제가 전화 드릴게요. ㅎ
공선생님하고 '나오미'는 잘 매칭이 안되요.
전화번호 막 이렇게 오픈하시는 거.. 혹시 뭇 남성들의 가슴을 설레게하려는 의도적인 건가요? 쿨럭.
컨셉, 포스팅 소싱 계획, 포지셔닝, 차별화포인트에 대한 기획에 대한 말씀이 좀 어렵기는 해도 중요한 고민을 던져주는군요. 고맙습니다. 기획부터 해야겠군요. 기획! 말처럼 쉽지는 않겠지요. 고맙습니다.
에구구.. 제가 말 어렵게 하는 걸로 소문난 인간입니다.
말은 거창해도 무슨 말인지 다 아시리라 짐작합니다. ㅎ
앞으로 블로그마케팅에 대해서 꾸준하게 포스팅할 계획입니다. 지켜봐 주시고요.
섹시고니는 격려보다는 따끔한 질책을 훨씬 좋아합니다. 부탁드려요.
컨셉,포스팅 소싱 계획등은 계획을 세워 천천히 진행중이지만 차별화 포인트를 아직까지 못찾겠네요. ;ㅣ;
좋은글 잘읽고 갑니닷!