컨텐츠 바이럴 마케팅(Contents Viral Marketing)이라고 하면 대부분 생소한 이름일 것이다. 이것은 필자의 컨텐츠를 통한 마케팅 전략을 통상적으로 일컫는 것이기 때문이다. 흔히 입소문 마케팅이라고 하는 것과 일맥 상통하기는 하나 바이럴 매개체에 대한 전략이 수반되지 않는다는 차이점이 있다.
흔히 입소문 마케팅이라고 하면 버즈마케팅(Buzz Marketing)을 가리키는 것으로 소비자들이 자발적으로 마케터가 전하고자 하는 메시지를 네트워크를 통해서 입소문을 내게 하는 것을 말한다.
필자가 제안하는 컨텐츠 바이럴 마케팅이라고 하는 것도 기존의 바이러스 마케팅과 별반 다르지 않지만 마케터에 의해서 이루어지는 것이 아니라 양질의 컨텐츠 전략을 통해서 유발시키는 전략이라고 볼 수 있다.
웹2.0의 생태계에서는 컨텐츠가 끊임없이 복제되고 전파되는 성질을 가지고 있는데 이런 자연스러운 흐름속에 단순히 컨텐츠를 던지는 행위를 함으로써 마케팅 행위가 완료된다. 단, 타겟화된 소비자에게 강하게 어필할 수 있는 양질의 컨텐츠가 전제되어야 한다.
위 그림은 필자의 성공노트 일부가 실려있는 블로그 화면이다. 아직 [비즈팟]사이트가 정식 오픈하지도 않은 상태이고 하루 방문자가 15명 내외인 것을 감안하면 놀라운 전염효과라고 볼 수 있다.
이런 바이럴 마케팅적인 측면이 아니라고 하더라도 양질의 컨텐츠 확보는 웹2.0 기업의 중요 화두라고 볼 수 있다. 왜냐하면 다가올 미래에는 독특하고 다양한 우수 컨텐츠를 보유한 기업의 가치가 가파르게 상승할 것이기 때문이다.
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